Google-Ranking verbessern: 8 Dinge, die wirklich etwas bringen

Viele Seiten sind auf Begriffe ausgerichtet, die der Inhaber benutzt, aber kein Kunde eintippt. Der Betrieb schreibt „Sanitärinstallationen“, der Kunde sucht „Bad renovieren“ und seinen Ort. Frag deine Kunden, was sie gegoogelt haben. Schau, was Google vorschlägt, wenn du anfängst zu tippen. Und sieh in der kostenlosen Google Search Console nach, bei welchen Suchen deine Seite schon erscheint.

Google zeigt nicht Websites, sondern einzelne Seiten. Steht alles, was du anbietest, auf einer einzigen Seite, kann Google schlecht entscheiden, wofür sie passt. Besser ist eine eigene Seite je Leistung, mit klarer Überschrift und einem Text, der die Fragen dazu beantwortet. Das hilft auch dem Besucher, der sofort sieht, dass er richtig ist.

Der Seitentitel ist die blaue Zeile im Suchergebnis. Er sollte sagen, worum es geht, und den Suchbegriff enthalten, am besten vorn. Auf der Seite selbst gibt es genau eine Hauptüberschrift mit demselben Thema. Zwischenüberschriften gliedern den Text. Das klingt banal, ist aber auf erstaunlich vielen Seiten falsch: Hauptüberschrift „Willkommen“, Titel „Startseite“.

Eine Seite, die lange lädt, verliert Besucher, bevor sie etwas gesehen haben, und Google berücksichtigt die Ladezeit. Die häufigste Ursache sind zu große Bilder. Verkleinere Fotos, bevor du sie hochlädst, und wirf Erweiterungen raus, die du nicht brauchst. Wie schnell deine Seite ist, misst das kostenlose Werkzeug PageSpeed Insights von Google.

Google bewertet deine Seite so, wie sie am Handy aussieht. Nimm dein Telefon und geh deine Seite durch: Ist der Text ohne Zoomen lesbar? Lassen sich Knöpfe mit dem Daumen treffen? Ist die Telefonnummer antippbar? Was am Handy nicht funktioniert, funktioniert für die Mehrheit deiner Besucher nicht.

Verweise innerhalb deiner eigenen Website zeigen Google, welche Seiten zusammengehören und welche wichtig sind. Verlinke von der Startseite auf deine Leistungen, von Ratgebertexten auf die passende Leistung und zurück. Benutz dabei Wörter, die sagen, wohin es geht. „Mehr zur Badsanierung“ ist besser als „hier klicken“.

Verweisen andere Websites auf deine, wertet Google das als Vertrauen. Realistische Quellen für einen kleinen Betrieb sind Lieferanten und Partner, die Innung oder der Gewerbeverein, Vereine, die du unterstützt, und die Lokalpresse. Finger weg von gekauften Verweisen im Paket: Das verstößt gegen die Regeln von Google und kann der Seite schaden.

Eine Website ist nie fertig. Halte Inhalte aktuell, ergänze neue Leistungen und beantworte Fragen, die Kunden dir immer wieder stellen, als eigenen Text. Schau einmal im Monat in die Search Console: Welche Seiten werden öfter gezeigt, welche seltener? Daran siehst du, was wirkt. Rechne in Monaten, nicht in Tagen.

Fang mit Titel und Hauptüberschrift deiner wichtigsten Seite an

Verkleinere alle Bilder, die größer sind als nötig

Leg für jede Leistung eine eigene Seite an

Richte die Google Search Console ein, sie kostet nichts

Bitte zwei Partner um einen Verweis auf deine Seite

Lass deine Seite kostenlos prüfen, dann weißt du, wo du stehst